Настройка контекстной рекламы

Как работать в "Яндекс.Директ"

В первую очередь, хотелось бы отметить, что Яндекс.Директ является одним из самых популярных поисковиков по контекстной рекламе, которая транслирует объявления о товарах и  услугах в поисковой выдаче. Далее разберем более детально преимущества Директа, с чего начать, как настроить, где и так далее.

Какими преимуществами обладает "Яндекс.Директ"

Давайте рассмотрим перспективы самой площадки и контекста в целом:

• Оперативность получения целевой аудитории буквально с первых дней старта.
• Выгодная схема оплаты: вы оплачиваете по факту уже совершенного перехода на ту или иную страницу по указанной ссылке, т.е. за "клик".
• Возможность настройки геотаргетинга. Публикуете объявление о продаже холодильников, например, в Нижнем Новгороде, транслироваться в этом случае будем исключительно жителям выбранного города.
• Можно начать показы в ближайший час. Нет необходимости подписывать документы.
• Простой и комфортный интерфейс.
• Можно при необходимости посмотреть спрос той или иной тематики/товаров/услуг за год, за месяц, по сезонам и т.д.
• Эффективное управление рекламой с помощью разработанной нами системой R-брокер.

Правила создания аккаунта и рекламных кампаний

1. Регистрируем почтовый ящик

2. Настройки пользователя

Далее переходим на https://direct.yandex.ru, кликаем на «Разместить рекламу».

Отмечаем страну, валюту, после этого определяется валюта, способ оплаты и прочее.

3. Формирование рекламной кампании

 Необходимо выбрать регион, где будут показываться объявления, после этого нажимаем «Далее».

Создание объявлений в аккаунте

Заполняем все необходимые поля.

Ниже указываем ключевик.

Кликаем «Сохранить»

Ниже пример того, как выглядит аккаунт после всех совершенных действий:

.

В «Настройках пользователя» мы можем внести все необходимые изменения.

Возвращаемся на основную страничку. По каждой кампании из списка мы видим активны ли они, сколько раз кликали с момента старта и т. д. Ниже по группам разбиты ссылки.

Помимо всего вышесказанного будет еще одна полезная вещь – оценка качества вашего аккаунта.

Каким образом отбираются ключевики

Ключевые запросы – это слова или словосочетания, которые пользователь вводит в поисковую систему, это может быть как какая-либо услуга, так и любой товар. Поисковик в свою очередь отображает ряд сайтов, соответствующих конкретному запросу. Задача пользователя найти, задача сайта – дать конкурентоспособное предложение в своей тематике и ответить на вопросы. То есть в ключевом запросе должны сочетаться качества, удовлетворяющие:

• сам поисковик,
• потенциального покупателя,
• сайт.

Очень многое решает то, насколько грамотно мы подберем эти самые запросы

Один из важнейших моментов в перспективе и положительной динамике интернет-проекта – сбор релевантных и эффективных вхождений для текста. Нужно не забывать о том, что мы предлагаем тому, кто ищет, и что ему хотелось бы увидеть, когда он придет на страницу. В том случае, когда мы предлагаем товар или услуги, важно, чтобы они были максимально релевантны запросу потенциального покупателя. Ваше внимание к деталям позволит удовлетворить интерес пользователя и выполнить вашу цель.

Высокочастотные и низкочастотные слова

Давайте обсудим этот вопрос. В каждом направлении имеются более или менее популярные запросы, они разделяются:

• высокочастотные запросы (ВЧ),
• среднечастотные запросы (СЧ),
• низкочастотные запросы (НЧ).

ВЧ, зачастую, состоят максимум из нескольких слов и наиболее конкретно отображают запрос того, кто ищет. У каждого направления своя статистика, в связи с этим, за ВЧ как правило принимаются более популярные запросы, которые с большей разницей стремятся вперед в отличие от остальных.
СЧ слова тоже довольно ценны и популярны, но содержат больше составляющих и имеют менее частое употребление. Например, если в недвижимости ВЧ – это «квартира», «коттедж», то СЧ слова – это «купить квартиру в подмосковье», «квартира в москве с отделкой».
НЧ запросы – те, чья численность не превышает тысячи в месяц. Это узкотематические фразы, термины, содержащие максимальное уточнение того, что ищет пользователь. Но это совершенно не значит, что их не нужно использовать – наоборот, по подобным запросам зачастую заходит одна из самых заинтересованных аудиторий. Они точно знают, что ищут, у них точно сформирован спрос.

Что важно знать об аукционе в "Яндекс.Директ" новичкам

Аукцион Яндекс.Директ работает по определенному алгоритму.

На то, где будет показано объявление и стоимость перехода по нему, влияет 2 основных фактора:

1. Качество рекламных кампаний

Объявление должно полностью соответствовать запросу, который ввел пользователь. Ну, и более глубокие моменты, влияющие на качество: какие используются фразы, как они сгруппированы, как составлены заголовки и тексты, настройки кампаний, подключены ли дополнительный расширения CTR и т.д. Факторов много, но главное — это релевантность объявлений!

2. Стоимость за клик

Рекламодатели торгуются за позиции, предлагают свою стоимость кликов по запросам. Чем выше цена за клик, тем вероятнее получать клиентов и размещаться на самых посещаемых позициях в поисковой системе!

Настройка ретаргетинга

Создать объявление по принципу создания объявления для рекламной сети Яндекс (РСЯ), поле – «ключевые слова» оставляем пустым и прокручиваем в настройках ниже до пункта «Ретаргетинг».

Чтобы в подборе аудитории мы могли выбирать условия, у нас должны быть настроены цели в Яндекс.Метрике. Цели и будут составными частями, из которых мы создадим условия.

Чтобы цели из Метрики были доступны в Директе, необходимо иметь доступ к Метрике и Директу с одного логина/аккаунта/почты. И указать счетчик Метрики в кампании Яндекс Директа.

Основные условия настройки ретаргетинга, исходя из нашего опыта:

• Если у вас больше 300 посетителей на сайте.

• Если у вас настроены цели в Метрике и вы знаете, каких людей (категория профилей) нужно возвращать.

• Увеличьте ставки раза в 3-4 от ставки в РСЯ.

Как определить, какая автоматическая стратегия более всего вам подходит

Разберем для начала механику работы и особенности автоматических стратегий в Яндекс.Директ. Возможно, далее вы сами сделаете вывод, какая из них подходит именно вам:

Каждая стратегия базируется на определенном параметре, под который в последующем будет подстраиваться и работать.

Средняя цена клика

Простая стратегия, где вы можете задать среднюю стоимость за клик на неделю, уточнив недельный бюджет. Например, перед запуском кампании запланирован недельный бюджет в пределах 3500 рублей. При этом платить за клик более 50 рублей невыгодно. Стратегия это учитывает и усредняет стоимость кликов для того, чтобы к концу недели заданный расход не был превышен.

Средняя цена конверсии

В этой стратегии вы можете уточнить недельный бюджет на кампанию, задать максимальную стоимость клика. И основная задача –  удержание цены конверсии, которую вы задали. Для начала кампании эта стратегия, как правило, не подходит, т.к. системе нужна будет уже накопленная статистика по уже совершившимся конверсиям. Система оптимизирует показы объявлений по наиболее перспективным фразам, полагаясь на уже имеющиеся конверсии. Целевые действия для стратегии настраиваются в Метрике до старта кампании.

Средняя рентабельность инвестиций (ROI)

Данная стратегия предназначена преимущественно для интернет-магазинов с большим потоком клиентов. Помимо целей в Метрике, нужно настроить электронную коммерцию для магазина. Можем задать недельный бюджет с ограниченной стоимостью клика. Основная задача стратегии — удерживать рентабельность рекламы на уровне, заданном вами.

Недельный бюджет

Недельный бюджет – стратегия, говорящая сама за себя. Планируете бюджет, устанавливаете. Можете указать максимальную цену для клика. Помимо этого, можно на выбор получать максимум кликов или настроить кампанию на максимальное количество конверсий из Метрики.

Недельный пакет кликов

Максимально простая и логичная стратегия: задаете необходимое количество кликов, уточняете максимальную или среднюю цену клика за неделю.

Подойдет также для различных тестов посадочной страницы, либо объявлений. Еженедельно на сайт приходит определенное количество пользователей, благодаря этому, сравнительный анализ будет максимально информативным и качественным.

Как создавать мобильные объявления

Чтобы создать мобильное объявление в Яндекс.Директ, есть 2 наиболее простых способа:

1. В личном кабинете поисковой системы, о котором говорили ранее. При условии, что объявления единственные и ранее не создавались и нет необходимости в глобальных корректировках.

Когда создаете первые объявления, создайте дополнительное в той же группе, нажав "Добавить объявление" и поставьте галочку в окошке "Мобильное".

2. Массовое добавление мобильных вариантов во все объявления.

Нужно выгрузить кампанию, которая уже есть через XlSX, не выходя из нее.

Откройте полученный документ:

• копируем все объявление и нажимаем «вставить» под уже имеющимися,

• все содержимое объявлений нужно максимально сократить по количеству знаков для того, чтобы в мобильной версии они корректно отображались,

• вносим изменения в UTM метки объявлений и быстрых ссылок, а именно параметр utm_contetn=one можно заменить на utm_contetn=one_mobile.

• производим загрузку уже скорректированного документа снова на аккаунт в личном кабинете.

Заходим в кампанию и проверяем наличие "Мобильных объявлений"

Ура, теперь вы умеете работать с мобильной версией объявлений.

При этом можно вносить их в отдельные кампании для того, чтобы было удобнее следить за отдачей и показателями, распределять денежные средства и указывать необходимую стоимость за переход.

Как использовать "Директ Коммандер"

Прежде чем приступать, нужно скачать самую свежую версию напрямую с сайта Директа.

Этот инструмент дает возможность управлять рекламными кампаниями гораздо оперативнее и эффективнее, в особенности, если их много. Например, для интернет-магазинов это незаменимая вещь. Какие бы коррективы не вносились, есть несколько основных пошаговых действий.

• Открываем программу, далее правим все, что планировали. В Коммандере есть возможность выгружать самые актуальные объявления по каждому проекту. Так же при необходимости вы можете сформировать новую кампанию.

• Второй этап: формирование новой рекламной кампании и внесение коррективов в текущие. Очень удобно то, что кампании при этом сохраняются автоматически. 
• Когда все необходимые изменения будут произведены, нажимаем на кнопку «отправить кампанию на сервер».

Хотелось бы отметить один момент прежде, чем вы начнете вносить правки в рекламную кампанию - нужно изначально получить последние изменения и далее работаем над улучшением.
Каким образом загружать рекламные кампании (РК) в Директ Коммандер
Благодаря Директ Командер все процессы становятся быстрее и удобнее, так же функционал позволяет кампании работать через свой интерфейс. Готовим документ, все объявления должны быть в формате таблицы. Как вариант, вы можете воспользоваться шаблоном самой площадки – для этого скачиваете его в нижней панели меню «Мои кампании» –> «Управление кампаниями» –> XLS/XLSX –> «Шаблон файла».

Далее:

Каким образом сделать свой бренд более узнаваемым благодаря баннерной рекламе

Баннеры – это блоки, привлекающие внимание, они имеют различные размеры, содержат как правило текст и картинку. В дуэте текст и визуализация оказывают двойной положительный эффект на пользователя. Объявление, содержащее картинку, более информативно, привлекает больше внимания и более кликабельно, при условии, что правильно создано и читабельно. Баннер, как правило, находится в верхней части страницы либо сбоку – основная задача, чтобы расположение было в той области, на которую посетитель обратит свое внимание в первую очередь.

Баннерная реклама может достигнуть следующих целей:

• непосредственно продажа того, что рекламируем;
• повышение популярности бренда.
• информирование пользователей о последних новостях;
• отвлечение внимания посетителя на иной товар (ретаргетинг);

Для того, чтобы это направление работало согласно вашей задаче, попробуйте встать на место посетителя и понять его психологию, необходимо создать уникальный дизайн, привлекательные условия, это может быть скидка, акция, бесплатная доставка и т. д. 

Очень важно отслеживать эффективность, изучать статистику. Также для дополнительного анализа есть такое полезное понятие как «тепловая карта», с помощью которой мы можем отследить и учесть наиболее успешные места на странице сайта. Как правило, это область вверху слева, либо «шапка» сайта.

Размеры баннеров

Успех того или иного баннера напрямую зависит от его корректного размера. Был проведен анализ на тему размеров, который выявил, что объявление размером 468х60px обладает CTR не более в 0,04%, тот же показатель в 4 раза выше для баннера 250х250px (0,16%) и почти в 9 раз больше для рекламы размером 336х280px.

Размер баннера может быть абсолютно любым, если он создается для какого-то конкретного сайта. Мы советуем придерживаться золотой середины, например, 728х900px или 300х250px. Данные размеры пользуются большой популярностью и не вызывают ощущения навязчивости, при этом, хорошо заметны. Согласно статистике, такой размер выбирает более чем 1/3 всех потенциальных покупателей. Ниже примеры размеров баннеров.

В том случае, если мы запускаем баннерную рекламу в сети Яндекс либо Google, ее размер нужно соблюдать согласно рекомендациям поисковых систем.

Работа над дизайном

Чтобы разработать удачный дизайн баннерной рекламы, нужно найти тонкую грань между простотой и информативностью. Если вы запускаете первую кампанию, попробуйте придерживаться следующей структуры объявления:

Главный ориентир для эффективного баннера – его лаконичность и содержательность. Основные моменты:

• фоновая картинка;
• яркий заголовок;
• логотип;
• информационный текст (не более 3-х строк);

Даже если в дальнейшей работе подобные баннеры будут казаться вам скучными и заурядными, то на деле более чем в 75% случаев это успех. В 25% дизайн нужно будет доработать. Например, добавить привлекающее внимание изображение.

Также многие добавляют фото, которые подчеркивают преимущества именно ваших услуг. Для салонов красоты это может быть фотография красивой укладки волос или модной стрижки, для фитнес-клуба – накаченный пресс, красивый бассейн и т. д.

Помимо вышесказанного, есть еще такой аспект, как цветовые схемы. По этому поводу тоже есть ряд советов:

• Для повышения узнаваемости бренда нужно использовать фирменные цвета. Такой метод эффективен и в других видах рекламы, тем более, если у вас уже имеется оттенок, с которым у потребителей есть ассоциации именно с вашими товарами/услугами (например, цвет «Тиффани» с изделиями этого дома).
• Не перегибайте с количеством оттенков. Добавляйте максимум 5 гармонирующих между собой цветов. Как вариант, это могут быть всего лишь два контрастирующих или дополняющих друг друга оттенка.

Далее поговорим о самом тексте. Тут опять же работает правило - не «придумывайте велосипед» и не усложняйте. Шрифт должен легко читаться, несильно бросаться в глаза, но и мельчить не стоит.

Призыв к действию

Призыв обязательно должен идти в связке со всеми остальными составляющими (картинка, шрифт, цвет). Призыв к действию формулируем коротко, ясно, по делу. Например: купите, торопитесь, заполните, закажите, оформите. 

В некоторых случаях такие призывы как торопись, закажи сейчас, могут вызывать эффект давления и иметь обратный реакцию. Можно «сбавить обороты», написав: «Оставайтесь в курсе наших новостей» или «Хотите отслеживать интересные предложения?».

Как пройти модерацию в "Яндекс. Директ"

Вот основные правила модерации Яндекс Direct:

• Соблюдайте правила русского языка. Модераторы пропустят ваше объявление только в том случае, если оно без ошибок. Соответственно, перед тем как отправлять, несколько раз проверьте свой текст.
• Один запрос — одно объявление. Необходимо соблюдать релевантность. Таким образом, вы угодите вашему будущему покупателю и площадке. Это касается абсолютно всех рекламодателей.
• Не забывайте про запрещенные тематики. Это золотое правило в контекстной рекламе.
• Не добавляйте контакты в текст объявления и заголовок. Есть специальные блоки для подобной информации, например, виртуальная визитка компании.
• Исключайте повторы. Дублировать одно и тоже слово в заголовке или тексте объявления не стоит.
• Не рекомендуем использовать превосходную и сравнительную степень. Например, «самый лучший». С одной стороны, это может прибавить эффективности, с другой - модераторы просто не пропустят подобное объявление.
• Не призывайте к негативным действиям и жесткости.
• Не употребляйте формулировки с грустными и трагичными посылами.
• Цену на услуги и продукцию должны быть в рублях.
• Используйте изображения высокого качества и без дефектов.

Как использовать UTM-метки в "Яндекс. Директе"

Чтобы системы веб-аналитики различали трафик с разных источников, его необходимо маркировать. Например, для правильного учета переходов с email-рассылок в Яндекс.Метрике, необходимо добавить в ссылки с писем метку со значением email. В Google.Analytics для учета пользователей, которые пришли из социальных сетей, нужно устанавливать соответствующие параметры к ссылкам, иначе весь трафик может записаться в канал Referral, а не в Social.

Есть общепринятые параметры. Все параметры приведены в таблице:

Как оценивать показатели контекстной рекламы

Для того, чтобы отслеживать эффективность, нужно для начала собрать статистику, клики. Показы, CTR и т. д. Но сверяться с отчетами все равно необходимо раз в неделю, даже если у сайта небольшая посещаемость, до 100 переходов в день. Например, спустя пару дней после запуска кампании желательно убедиться, что кликов стало больше. Для более глобальных выводов используйте данные за месяц.

Если вы меняли кампанию и хотите проверить, как отразились изменения на эффективности, то запишите исходные показатели, чтобы было с чем сравнить:

• количество трафика;
• CTR и CPC (стоимость клика по рекламе) — эти показатели надо анализировать в связке, чтобы понимать, сколько стоит привлечение клиента;
• стоимость целевой конверсии;
• количество достигнутых целей;
• конверсия.

Неделю нужно сопоставлять с неделей, месяц с месяцем. Не сравнивайте периоды, которые включают праздничные и выходные дни, с буднями. Учитывайте, что по Google Analytics неделя начинается с воскресенья.

Отслеживать эффективность Яндекс. Direct рекомендуем с помощью счетчиков Метрика/Analytics, и так же в интерфейсе нашей системы R-брокер.

Более подробную информацию можно посмотреть здесь:

https://r-broker.ru/tools/

Как настроить гугл адвордс самостоятельно

Google AdWords — еще один сервис по продвижению. Компания Гугл является международной.  Если вы хотите заявить о себе не только жителям России и СНГ — то сервис AdWords идеально подходит для продвижения вашей рекламной кампании.

Сервис Adwords был основан и запущен 23 октября 2000 года. В 2018 году его переименовали в Google Ads. В нашей стране принято использовать название "Google реклама".

Плюс сервиса по продвижению от Гугл в том, что здесь есть специально созданный тип объявлений для мобильных — "Только номер телефона". С помощью него потенциальный клиент может сразу позвонить и уточнить всю информацию.

Для контекстно-медийных объявлений доступны такие форматы как: видео, графический в виде статичных картинок и gif, адаптивный.

Рассмотрим пошаговое руководство по настройке рекламы в Гугл адвордс самостоятельно:

Шаг 1. По аналогии с Яндекс, вам необходимо зайти в свой личный рекламный кабинет от Гугл. Если вы еще не зарегистрированы — проходим процедуру регистрации. Для этого необходимо указать адрес электронной почты и ссылку на ваш сайт.

Шаг 2. Переходим к настройке рекламной кампании. Сервис на первом этапе просит указать уровень затрат и местоположение целевой аудитории. Для этого установите отметку "Я выберу самостоятельно". И найдите нужные регионы.

Шаг 3. Настройка "Сетей" — лучше убрать отметку возле пункта "Контекстно-медийная сеть". Оставим только рекламу на поиске.

Шаг 4. Ключевые слова — сервис адвордс проведя аналитику вашего сайта подобрал ключевые слова. Скорректируйте семантическое ядро. Добавьте ключи, которых не хватает и удалите лишние.

Шаг 5. Переходим к настройке ставок. По умолчанию выбрано автоматическое управление ставками. Алгоритм, внедренный разработчиками, при показах старается увеличить количество переходов по объявлению с учетом установленного бюджета. Именно автоматический режим считается более оптимальным при небольшом опыте.

Шаг 6. Текстовое объявление — основная продающая часть рекламы. Можно выбрать два заголовка длиной 30 символов максимум. Основная часть — 80 символов. Для повышения кликабельности в заголовке и самом начале описания укажите ключевые слова или фразы. На увеличение числа переходов также влияют слова, написанные с большой буквы. По окончанию нажмите “Сохранить и продолжить”.

Шаг 7.  Выбираем способ оплаты рекламной кампании. Укажите сумму вашего платежа и способ внесения денежных средств. После выбора нажимаем “Завершить и создать объявление”.

В новом интерфейсе настройка рекламной кампании выглядит немного иначе, но вся суть остается той же.

После нажатия на кнопку “Создать” в виде плюсика, открывается список из пяти вариантов кампаний: “Поисковая сеть”, “Контекстно-медийная сеть”, “Торговая кампания”, “Видео”, “Универсальная кампания для приложений”. Выбираем “Поисковая сеть”, далее “Использовать цели”. Теперь необходимо определиться с задачами, например, посещение вашего сайта, звонок в компанию, проявление интереса к вашему сайту или совершение покупок на нем. Исходя из выбранных вами целей сервис Гугл подберет варианты настроек рекламной кампании.

Главное отличие от старого интерфейса — можно определять радиус показа объявлений в настройках геотаргетинга с точностью до 1 километра.

Немаловажную роль играет выбор языка. Мало кто знает, что лучше всего выбрать и русский и английский языки. Так, ваши объявления будут видны тем людям, у кого в браузере стоит английский.

Также в новой версии возможно выбрать максимальную цену за клик в настройках “Ставки”. Если конкуренция в вашей отрасли высока — выставив наивысшую стоимость вы обезопасите себя от нецелевого использования бюджетных средств.

Как и в настройках кампании от Яндекс — в Гугл стоит указать дневной бюджет, выбрать способ показа объявлений стандартный.

Лучше добавить дополнительные ссылки на разделы вашего сайта и уточнения. Это принесет вашей кампании большую эффективность, при помощи повышения кликабельности объявлений.

Еще одна отличительная черта заключается в том, что в Google Adwords есть функция “Отчеты по звонкам”, благодаря которой можно собирать статистику о совершенных звонках в вашу фирму.

Структурированные описания и отзывы помогут добавить интереса к вашей рекламе.

Если у вас есть мобильное приложение, то с помощью Гугл вы сможете легко его продвигать. У сервиса есть специальное расширение, которое будет перенаправлять всех возможных клиентов на страницу загрузки приложения.

Еще одно дополнение позволяет отправлять смс сообщения клиентам и информировать их по вашему желанию о акциях и так далее.

“Промоакции” — полезная настройка, которой мы советуем обязательно воспользоваться. Если вы готовы предоставить клиентам скидки на праздники или по иному случаю — эта опция будет весьма удобной.

Есть еще большое количество всевозможных тонкостей и нюансов настройки РК на данном сервисе.

Подробную информацию о дополнительных настройках рекламной кампании в Гугл Адвордс вы можете прочесть в разделе правил от сервиса.

Давайте еще раз вкратце обозначим моменты зачем необходимо заказывать контекстную рекламу в Гугл:

• если вы давно мечтаете о выходе на международный уровень — сервис от Google прекрасно подойдет для ваших целей. По данным аналитики около семидесяти процентов целевого трафика проходит через площадку Adwords;
• запуск рекламы возможен с ограниченным бюджетом — цена за клик ниже, чем на Яндекс;
• если ваши потенциальные клиенты чаще всего используют мобильные телефоны — то снова Гугл спешит на помощь. Ведь по статистике большая часть аудитории, имеющей смартфоны на платформе андроид и ios пользуются сервисами от Google;
• максимально точные настройки геотаргетинга — если у вас ограниченная географическая направленность, сервис поможет определить область показа объявлений с минимальным радиусом до одного километра.

Если вы не хотите самостоятельно настраивать рекламу — вы всегда можете обратиться к действующим специалистам, которые справятся со всеми тонкостями создания объявлений для вашего бизнеса

От чего зависит цена настройки?

Яндекс Директ и Google ADS стали эффективными способами привлечения целевого трафика, однако широкие возможности настройки требуют тщательной проработки этого параметра. Одни специалисты готовы браться за такую работу за 5000 рублей, другие за 10 тысяч, а при обращении в агентство ценник может подняться даже до 30 тысяч и более. Далеко не всегда низкая или высокая цена гарантируют качество и результативность.

Стоимость настройки контекстной рекламы для сайта напрямую зависит от сложности семантики. По этому критерию все кампании можно поделить на несколько типов:

• Простые. Семантику видно сразу, можно легко понять, какой запрос должен сделать пользователь, чтобы найти нужную услугу. Например, это доставка пиццы или ремонт ноутбуков. По такой тематике легко подобрать ключи, настроить показы, чтобы объявление демонстрировалось заинтересованной группе пользователей.

• Более сложные. Большая тема включает в себя огромное множество вложенных тем. Например, автосервис проводит работы по диагностике и ремонту. В итоге для одного сайта приходится создавать отдельные кампании, подбирать отдельные группы ключей. Это отнимает время, увеличивает затраты.

• Темы со сложной семантикой. К примеру, это юридические услуги. Масса вложенных тем далеко не всегда имеет коммерческую направленность, приходится детально прорабатывать ключи, а результат все равно не гарантирован.

Дополнительный фактор увеличения стоимости настройки контекстной рекламы – количество посадочных страниц, для которых подготавливаются объявления. Чем их больше, тем дороже будет настройка и ведение кампании.

Что входит в перечень работ по настройке?

В цену услуг по настройке рекламы в Яндекс Директ входит целый перечень работ, которые должен выполнить специалист для получения нужного результата. Профессионал никогда не настраивает кампанию по готовому шаблону – он должен детально вникнуть в бизнес клиента, поставленные задачи.

Настройка системы обычно предполагает следующие виды работ:

• Изучение ниши, в которой работает клиент, определение уровня конкуренции.
• Подбор ключей на основе основных фраз.
• Подготовка списка минус-слов для предотвращения напрасных показов объявлений.
• Отправка ключей в файл Excel.
• Подготовка уникальных текстов объявлений и продающих заголовков с использованием ключевых фраз.
• Настройка ссылок, меток, уточнений, определение временного, географического таргетинга.
• Проверка подготовленных кампаний, их отправка на модерацию. Если они будут отклонены, потребуется дополнительное время на устранение ошибок.
• Назначение ставок, подключение биддера для их автоматической корректировки.
• Запуск кампании, отслеживание результатов.

С момента запуска специалист еще в течение 2-х недель контролирует работу и при необходимости вносит изменения в перечень ключевых слов. Сама подготовка РК, если заниматься ей качественно, требует не меньше двух полных рабочих дней, она должна соответственно оплачиваться. Если же сотрудник работает в агентстве, то в цену дополнительно входят расходы на налоги, рекламу, аренду помещения и т. д. Получается, что такая работа в принципе не может стоить 5 тысяч рублей – она окажется убыточной для специалиста, а значит, нет смысла говорить о качестве.

Стоимость настройки Яндекс Директа наиболее высока для крупных интернет-магазинов, где предлагается большое количество товаров. Подготовка ключей для каждой товарной группы, поиск минус-слов, разнесение по посадочным страницам потребуют от специалиста не меньше месяца кропотливой работы, и она должна достойно оплачиваться.\

Можно ли экономить на настройке?

Многие рекламодатели предпочитают заказывать услуги по настройке у фрилансеров, чтобы свести к минимуму затраты. На рынке много предложений с низкими ценниками и броскими обещаниями, однако к ним стоит относиться с особой осторожностью.

Небрежная настройка кампании, на которой работодатель сэкономит 10 тысяч рублей, может в итоге привести к напрасной потере полумиллионного рекламного бюджета. Объявления будут показываться впустую, и на них станут кликать люди, которым интересно «просто посмотреть», но не заказать товар или услугу. В итоге рекламодатель остается без прибыли и считает контекстную рекламу бесполезной.

И наоборот, выбор хорошего специалиста, работающего с достойной оплатой, поможет привлечь на сайт максимум целевого трафика. Это даст быстрое расширение клиентской базы, увеличит количество звонков и заказов, что в итоге увеличит прибыль. Контекстная реклама – эффективный метод продвижения, если правильно пользоваться ее возможностями.

Наша компания R-брокер имеет огромный опыт в различных тематиках. Помимо опыта, у нас есть сертифицированные площадками специалисты, собственные разработки, мы знаем, что нужно делать по заданной тематике, так как за более чем 15 лет практического опыта мы проработали огромное количество рекламных кампаний.