Интернет-магазин стройматериалов, автостратегии Яндекса

Начало

Клиент

Продавец плинтусов и подоконников российских и зарубежных производителей (официальный дилер).

Период

До оптимизации: 16–27 января 2021 года (продолжительность — 12 дней).

Время теста: 28 января — 10 февраля 2020 года (продолжительность — 14 дней).

Анализ информации и постановка задачи

До начала нашей работы для рекламной кампании клиента было настроено ручное управление ставками с оптимизацией. Клиент ориентировался на цель «Заказ оформлен».

Ограничение дневного бюджета — 800 руб. От этой суммы расходовалось около 70 %, что давало возможность увеличить количество кликов за счет неиспользуемых остатков бюджета.

Статистика до начала теста

Задача

Клиент хотел увеличить общее количество конверсий, не превышая при этом дневной бюджет в 2000 руб.

Запуск тестирования

Первый этап (5 дней)

Мы проанализировали статистику и приступили к корректировке рекламной кампании. Увеличили дневной бюджет с 800 руб. до 1200 руб.

Что получилось

Количество кликов увеличилось на 33 %. CPC почти не изменилась. Расход вырос на 178,36 руб., но в пределах обозначенного бюджета. СРА увеличилась на 9 %, CR снизился до 1,65 %.

Количество конверсий увеличилось на 21 %:

Второй этап (9 дней)

Перешли к тестированию конверсионной стратегии Яндекса. Поменяли стратегию с ручного управления на «Оптимизацию конверсий» по всем ключевым целям. Недельный бюджет 8400 руб., максимальная цена клика 70 руб. 

Что получилось

По сравнению с первым этапом количество кликов увеличилось на 13 %. CPC увеличилась на 54 %. Расход вырос на 546,49 руб., но по-прежнему не выходит за рамки. СРА снизилась на 10 %, CR увеличился до 2,86%.

Количество конверсий увеличилось на 95 %:

Выводы

За весь период теста количество кликов в день увеличилось на 44 % (это 26 кликов в день), CPC выросла на 34 % (составила 41,58 руб.), а средний расход в день увеличился на 529,67 руб. (на 95 %). Количество конверсий увеличилось пропорционально расходу —  почти в 2 раза (на 94 %), СРА увеличилась незначительно (на 18,74 руб.), CR увеличился с 1,86 % до 2,46 %.

Количество конверсий удалось увеличить благодаря конверсионной автостратегии Яндекса. Алгоритмы Яндекса подобрали ставки таким образом, чтобы получить максимум целевых действий. Недельный бюджет при этом сохранился в обозначенных рамках.

Хотели бы оптимизировать работу рекламной кампании, увеличить количество конверсий, сохраняя ограничение бюджета?

«R-брокер» предлагает комплексное ведение рекламы. Настройка автостратегий входит в пакеты «Бизнес» и «Премиум».