Что в контекстной рекламе можно отдать на аутсорсинг, а что точно надо оставить у себя

Два вебинара, объединенные одной темой:

1. Светлана Ковалева: «Что в контекстной рекламе можно отдать на аутсорсинг, а что точно надо оставить у себя»
   
2. Юлия Герц: «Где заканчивается ответственность трафик-менеджера - достаточно ли обеспечить лидогенерирующий трафик»

Что в контекстной рекламе можно отдать на аутсорсинг, а что точно надо оставить у себя

О спикере:
Светлана Ковалева

• Евангелист R-брокер;
• Эксперт по обучению Яндекс;
• 13 лет в интернет-маркетинге.

На вебинаре мы поговорим о том, что в маркетинге вообще и в контекстной рекламе в частности всю работу можно условно разделить на две вещи: 

1. Смыслы и цели:

Это стратегия, позиционирование, KPI, «мозги», которые нельзя отдавать на аутсорс и требовать с фрилансеров, агентств. Что вы должны обязательно сделать сами:

• Найти УТП или хотя бы создать оффер;
• Изучить аудиторию;
• Построить путь клиента;
• Дать контент подрядчику контент для лендинга;
• Поставить цели и определить KPI.

2. Рутина:

Рутину нужно автоматизировать или делегировать неким «рукам».
В контекстной рекламе это:

• Собрать полное, но не избыточное семантическое ядро;
• Проработать минус-слова;
• Создать кликабельные объявления;
• Использовать разные площадки и ретаргетинг;
• Настроить параметры рекламной кампании;
• Грамотно управления ставками;
• Подобрать релевантные посадочные страницы;
• Настроить сбор данных для аналитики.

После вебинара вы сможете:

• Сформулировать УТП или оффер;
• Описать аудиторию по методу персон;
• Построить путь клиента;
• Определите, как автоматизировать рутину.

 Где заканчивается ответственность трафик-менеджера — достаточно ли обеспечить лидогенерирующий трафик

О спикере:
Юлия Герц

• Евангелист Callibri;
• Трафик менеджер, таргетолог;
• 10 лет в рекламе;
• 7 лет в интернет-рекламе;
• Ex-трафик-специалист международной издательской платформы Ridero.

За что платить специалисту по трафику - за клик или за конверсию? Как понять правильно ли он настроил рекламу? Расскажу, почему проблема разделения ответственности существует у больших и маленьких Подрядчиков и как эту проблему решать правильно.

• Заказчик хочет, чтобы ему помогли заработать. Почему это не вариант?
• Подрядчик хочет, чтобы ему не мешали работать. Почему это не вариант?
• Как найти компромисс и построить эффективное сотрудничество Подрядчика по трафику и Заказчика;
• Сапожник с сапогами: как МультиТрекинг и МультиЧат Callibri помогают маркетингу самого Callibri.