Заблуждения в оценке эффективности контекстной рекламы

Два вебинара, объединённые одной темой: Светлана Ковалева: «Два заблуждения в контекстной рекламе и оценке эффективности, из-за которых вы теряете деньги».

Вебинар будет полезен всем, кто использует контекстную рекламу и хочет повысить эффективность.

Вы узнаете:

• почему ROI - это лжепоказатель эффективности;
• что скрывает прогноз бюджета Яндекса;
• как определить самый выгодный бюджет, при котором вы покупаете максимум кликов за минимум бюджета.

Юлия Герц: «Маркетинговые отчеты: почему вам не поможет сквозная аналитика»

Маркетингу необходимо и достаточно уметь учитывать все обращения и считать стоимость лидов, чтобы оперативно управлять рекламой. Это можно сделать просто и за разумные деньги. А если вы захотите внедрить сквозную аналитику делайте это осознанно и поэтапно.

• как вычислить эффективность рекламных каналов;
• три варианта отчета, которыми пользуются маркетологи: какие сложности возникают при составлении каждого варианта и какую пользу эти отчеты дают;
• как в условиях омниканальности собрать и учесть обращения из всех каналов;
• как внедрить сквозную аналитику и что потом с ней делать.