Выжать все из контекстной рекламы: бюджетирование и управление ставками

Специалистам и заказчикам контекстной рекламы, если у вас есть проблемы:

• Вы оптимизировали все, что можно, но результат все равно не устраивает.
• У вас внушительный список минус-слов, полное семантическое ядро, вы отсекли нецелевые фразы и настроили временной таргетинг. Но заказчику (или вам) все равно нужно больше кликов и конверсий.
• Вы не понимаете, как определить оптимальную ставку на каждую фразу и общий бюджет.

• Какая взаимосвязь бюджета с количеством кликов, и почему она не всегда прямая.
• Что такое когорта бюджетов, и как она позволяет найти оптимальную ставку.
• Два кейса, где за счет правильного бюджетирования и работы со ставками нам удалось выжать из кампаний в разы больше кликов и конверсий.

Светлана Ковалева

• Евангелист R-брокер;
• Эксперт по обучению Яндекс;
• 13 лет в интернет-маркетинге.