Анализируем эффективность рекламы во «ВКонтакте», ошибки

Анализируем эффективность рекламы во «ВКонтакте»: три ошибки начинающих

Вы выбрали «ВКонтакте» в качестве рекламной площадки и определились с форматом ваших объявлений. Запустили рекламную кампанию и настроили таргетинг. Как работать со статистикой и избежать самых распространенных ошибок? Делимся полезными советами.

Советы по работе с рекламой

1. Всегда отслеживайте статистику «ВКонтакте». Сравнивайте общую статистику за выбранный период и ежедневную статистику по следующим параметрам:

• тратится ли нужный бюджет; 

• сколько переходов, показов приблизительно вы получаете в день;

• каков охват аудитории.  

2. Изучайте статистику по неделям. Такое деление позволяет увидеть динамику, сделать вывод о том, насколько хорошо работает объявление.

3. Скачивайте и загружайте статистику в Excel. Здесь можно построить диаграмму, которая наглядно покажет уровень эффективности и поможет выявить проблемы.

Статистику каждого объявления можно анализировать по различным параметрам после первых двух тысяч показов. Вы можете видеть количество переходов по ссылке, переходов в группу, число жалоб, охват пользователей и т. д.  

Наиболее распространенные причины снижения эффективности

1. Выгорание объявлений. Возникает, когда количество показов за всю историю проката в полтора-два раза превышает показатель охвата аудитории. В результате объявление начинает показываться одной и той же аудитории повторно, CTR падает, а прогнозируемая цена клика растет — объявление выгорает. Причинами выгорания может быть качество самого объявления или другие факторы. В любом случае этот процесс нельзя оставлять без внимания — следует принимать меры: искать новые креативные решения, менять предложение или адресовать его новой аудитории.

2. Низкая ставка. Также может привести к падению всех показателей. Иногда достаточно немного поднять ставку — и прежний высокий уровень будет восстановлен.

3. Плохой креатив. Если вы заметили, что у вашего объявления низкая эффективность, низкий CTR и достаточно большой процент негативного отклика у аудитории, попробуйте заменить креатив и текст вашего объявления. Скорее всего, текущей аудитории ваше объявление не показалось привлекательным, или же проблема — в самой аудитории и настройке таргетинга. Отслеживание статистики позволяет находить недочеты и своевременно повышать эффективность рекламной кампании. 

Читайте также:

Таргетированная реклама