Оптимизация контекстной рекламы

Оптимизация контекстной рекламы – это процесс ее улучшения с целью повышения ее результативности и уменьшения ненужных затрат. Недостаточно просто опубликовать объявления: нужно постоянно отслеживать их результативность, чтобы обеспечить требуемый уровень конверсии и количество входящих звонков (заявок). Рекламодатель должен контролировать назначение ставок, своевременно менять или дорабатывать объявления в соответствии с рынком, конкурентом, поисковым спросом, текущей тенденцией и распродажами. Если этого не делать, в скором времени даже самая удачная на старте кампания окажется не работающей. Вы хотите терять деньги? Мы – нет и Вам не советуем.

Основные этапы

Оптимизация контекстной рекламы Яндекс.Директ – это пул специальных работ, благодаря которым производится чистка неработающих ключевых слов, добавление минус-слов, корректировка ставок и позиций, корректировка объявлений и цен.

Этапы оптимизации Яндекс Директ:

• Собираются данные из интерфейса через Мастер отчетов
• Собираются данные из Яндекс Метрики
• Собираются данные из Коллтрекинга
• Затем вся информация агрегируется в единый документ, в котором считается конечная цена целевого действия, определяется динамика по месяцам. Принимается итоговое решение по рекламе.
• Вычищаются неработающие запросы
• Добавляются минуса
• Пересматриваются позиции в Поиске
• Пересматриваются площадки в РСЯ
• Подключается ретаргетинг
• Подключаются Яндекс Аудитории

Оптимизатор контекстной рекламы директ должен контролировать процесс. Яндекс Direct – динамичная система с высокой конкуренцией, поэтому процесс нельзя оставлять на самотек. Автоматическое завышение ставок приведет к быстрой трате бюджета, при этом результативность окажется под вопросом. Если объявления не будут актуальными, они потеряют пользовательский интерес, в результате резко сократится количество переходов на сайт.

Несколько способов оптимизации рекламы

Оптимизация рекламы Яндекс Директ, как и настройка Google Ads может проводиться вручную или с помощью автоматических оптимизаторов, таких как R-Broker. У каждого варианта настройки есть свои преимущества. Ручное управление отнимает больше времени, но позволяет использовать максимум настроек.

Цель оптимизации – снизить издержки как на средних, так и на крупных бюджетах, где даже 5-процентная разница будет измеряться сотнями тысячами рублей. Именно ради этого мы создавали Р-Брокер, чтобы помочь рекламодателям, облегчить ручной труд, снизить потери средств на завышении ставок на аукционе.

В итоге оптимизация даст возможность свести к минимуму неэффективные траты и сделать каждый показ максимально результативным. Однократной настройки недостаточно: анализ придется повторять регулярно, повторная оптимизация поможет объявлениям оставаться актуальными для пользователей. Чтобы кампания как можно дольше приносила деньги, не стоит пренебрегать максимумом возможных настроек.