Кому делегировать контекст? Агентству или фрилансеру? Плюсы и минусы

Вопрос, у кого заказать контекстную рекламу требуемого качества, рано или поздно встает перед любым владельцем бизнеса. Ведь для полноценного и всестороннего развития продаж любых товаров и услуг наибольший успех по росту прибыли сулит именно эта сфера.

Выбор приходится делать между крайне разными вариантами. Ведь можно нанять одно частное лицо в виде специалиста с фриланса, создать собственный отдельный штат или обратиться в специализированную компанию или агентство. Также возникает вопрос нужен один профессионал по контексту или обязательна еще и помощь маркетолога. Рассмотрим все плюсы и минусы каждого из пунктов.

С чего начать

Большинство владельцев бизнеса задумываются о потенциальной прибыли, которую они могли бы получить путем заказа рекламы с контекста, но не могут оценить ситуацию реальными цифрами. Поэтому первое, о чем следует задуматься, это финансовые затраты, на которые готов пойти конкретный руководитель. То есть нужно заранее продумать, какую сумму он готов выделить без потерь на развитие бизнеса.

Общий бюджет будет распределяться на 2 основных пункта: отчисления сервису Яндекс.Директ и заработная плата специалиста или нескольких. Делать расчет на неделю не эффективно, поэтому финансовые затраты следует учесть на месяц и несколько вперед.

Вторым моментом, на который стоит обязательно обратить внимание владельцу, становится получение отчетности или анализа результативности будущего контекста еще перед стартом работ. Отсутствие этой информации и предложенных вариантов по распределению средств говорит либо о потенциальном обмане, либо об отсутствии требуемых знаний у подрядчика. Как правило, еще до начала взаимодействия происходит согласование списка ключевых слов, по которым компания будет показываться в рекламе, а также ряда других серьезных аспектов.

Нанять фрилансеров

Как правило, для полноценного ведения и настройки контекстной рекламы с бюджетом, превышающим затраты на саму рекламу 50 000 руб. рекомендуется пользоваться услугами нескольких специалистов. К таким видам бизнеса обычно относятся услуги частников, работающих на себя в разных отраслях, а также цветочные магазины, небольшие студии красоты, фитнес-клубы и т. д.

Чтобы заказать рекламу в Директе, достаточно будет самому стать руководителем проекта и контролировать рабочие процессы над 1-3 специалистами с фриланса. Довольно часто некоторые из них работают в тандеме, где один занимается аналитикой и настройкой, а также отчетностью, а другие написанием рекламных текстов и созданием ярких, привлекающих изображений для объявлений или видео.

Для контроля качества в данном случае все равно придется получить некоторое представление о принципах ведения контекстной рекламы в Яндекс.Директ. Информацию можно получить из специальной литературы, посетить какой-нибудь курс или воспользоваться помощью самого сервиса (что сложнее всего), где вся информация детально расписана как для начинающих, так и для продвинутых пользователей.

Прохождение вебинаров и мастер-классов, да и чтение книги займет некоторое время, но все равно не исключит возможность попадания на некачественную работу. Это связано с низкой квалификацией и отсутствием ответственности у большого количества фрилансеров. Некоторые воруют чужое портфолио и очень хорошо подкованы в устной речи, что заподозрить обман сможет не каждый эксперт. Другие начинают работу, забрав 50% предоплаты и исчезают через несколько дней, заблокировав все номера, несмотря на то, что старт был работ многообещающим.

Нанять маркетолога

Взять в штат или взаимодействовать удаленно с маркетологом часто превращается в популярное решение, но, к сожалению, не эффективное. На сегодняшний день есть смысл нанять специалиста по контексту, но не того, кто не сумеет самостоятельно решить столь обширный круг задач. Как правило, один человек не способен соединить в себе знания и тем более умения по результативному выстраиванию стратегии, а затем по ее реализации и в области интернет-маркетинга, и в копирайтинге, и еще и в графическом дизайне.

Также можно сделать выбор в пользу удаленного маркетолога. Но тогда встает вопрос об оценке эффективности его работы и выстраиванию корректной системы отчетности, чтобы не выбросить деньги на ветер. Не стоит забывать, что удаленные сотрудники часто совмещают несколько проектов, поэтому выяснить его реальные временные затраты на каждый из них по отдельности не представляется возможным.

В любых ситуациях бывают исключения. Поэтому если у специалиста есть множество рекомендаций со стороны других заказчиков, которые можно подтвердить не только на бумаге или на сайте, размещенном на одном из сайтов, но и путем прозванивания их руководителей, говорит о том, что с таким человеком работать все-таки можно.

Нанять маркетолога и фрилансеров

Иногда можно взять такого специалиста в качестве руководителя отдела, но тогда его лучше организовывать с большим штатом, где помимо контекстной рекламы будет еще и SMM, SEO, таргетированная реклама и люди, занимающиеся отдельно написанием и распространением текстов различного формата. Для малого бизнеса реализация по такому пути не подойдет.

Сама по себе схема представляет эффективное и продуманное решение, где контроль со стороны владельца осуществляется преимущественно над KPI маркетолога, а не всего коллектива. Выстраивание работы обычно превышает суммы в 300 тысяч рублей в месяц с учетом бюджета на саму контекстную рекламу.

Возможно и взаимодействие штатного маркетолога с удаленными фрилансерами, а не набор целого отдела специалистов в офис. Избежать лохотрона со стороны пользователей фриланса иногда, к сожалению, не получается даже у опытного digital маркетолога, так как некоторые из них не только не умеют выполнять свои задачи, но имеют свойство внезапно исчезать без выполненной работы.

Хороший маркетолог, который разбирается в тонкостях и сможет заказать рекламу в Яндекс.Директ, сегодня стоит на рынке порядка 60-70 тыс. руб. в месяц, о чем нельзя забывать. Помимо этого на остальных удаленных сотрудников уйдет точно не меньше 30-50 тыс. руб. и будут вложения в сам контекст.

По этой причине в сумме это снова превращается в дорогостоящее мероприятие. Куда удобнее воспользоваться услугами компании R-broker, где есть гарантии и эффективность можно оценить на любом из этапов. Но главное - оплату можно производить не сразу, так как есть вариант с постоплатой в течение 45-ти дней.

Дополнительным удобством становится возможность самостоятельного ведения при желании за счет квалифицированного обучения и контроля первых запусков контекстной рекламы в Яндекс.Директ специалистами. Также возможно создание рекламы R-broker с нуля или улучшение существующих кампаний с объявлениями и их расширение после работы других сотрудников.

Выводы

Заказать рекламу в Директе можно многими способами, но получить высококвалифицированного специалиста или сразу несколько совсем непросто. Иногда лучше внимательно ознакомиться с кейсами проверенной компании, которая сможет выполнить работу качественно и будет настроена на долгосрочное взаимовыгодное сотрудничество в течение многих лет.