Копировальный центр, расширяем семантическое ядро

Этот кейс — о том, как мы помогли нашему клиенту привлечь в копировальный центр покупателей с высоким средним чеком.

У клиента уже была создана и запущена поисковая рекламная кампания в Google c динамическими объявлениями. Мы решили расширить семантическое ядро с помощью GOODKEY: подобрать новые ключи и создать новые группы и объявления.

В ходе эксперимента мы планировали: 

• доказать, что с помощью GOODKEY можно расширить семантическое ядро и тем самым повысить охват и релевантность объявлений даже в рекламной кампании, дополненной динамическими объявлениями;

• проследить за изменениями качественных показателей рекламной кампании.

Ход работы

При проверке семантики с помощью GOODKEY мы разобрали  ключевые слова рекламной кампании на базисы — слова, входящие в ключевые запросы. Такой подход упрощает проверку: плагин GOODKEY подсветит все слова, которые уже использованы в семантическом ядре. Нам останется лишь проверить текст без выделения.

Страница сайта с подсветкой добавленных слов выглядела так:

Стрелки указывают на слова, которые были упущены.

А вот набор базисов, заполненных словами:

Желтым цветом отмечены самые значительные упущения в обозначении исполнителя:

Получив эту информацию, мы смогли подобрать 258 новых ключей. Кроме того, в ходе работы предположили, что пользователи, которые набирают в поисковой строке «типография» и «полиграфия», чаще делают заказ с высоким средним чеком, чем те, кто набирает «печать» и «распечатка».

Следующий шаг — прогноз Google Planner:

Результаты

Мы сравнили данные периодов до нашего эксперимента (5.03.21–21.04.21) и после (22.04.21–8.06.21). Результаты говорили о том, что новые ключи не помешали работе динамической группы. Напротив, они помогли: группа начала активнее показываться по запросам, соответствующим новым ключам.

Как повели себя новые ключи? Они дали 41 дополнительную конверсию по 787 руб. при CR 11 %. 

О чем говорит сравнение данных двух периодов? Количество показов повысилось на 18 %, кликов — на 23 %, CTR вырос на 6 %, расход снизился на 31 %, CPC — на 11 %, CR вырос на 1 %, CPA — на 36 %, количество конверсий — на 9 %.

Выводы

Расширение семантического ядра — работает. Хотите нарастить трафик и количество конверсий? Смело используйте этот метод.

Каждую среду в 12.00 мы проводим бесплатный вебинар по GOODKEY, в ходе которого вы можете получить индивидуальную демонстрацию: с помощью наставника создать рекламную кампанию и оценить ее результаты.

GOODKEY оказался полезен? Переходите к тарифу «Старт» и получите доступ на 3 месяца с лимитом 300 000 ключей.

Не готовы использовать этот инструмент? Не платите ничего, а причины объяснять не обязательно.

Решение за вами!