Интернет-магазин сантехники. Подбираем ставку — увеличиваем количество конверсий

Начало

Клиент

Интернет-магазин сантехники марки Laguraty (оригинальные унитазы, писсуары, раковины).

Период

До оптимизации: 28  февраля — 30 марта 2020 года (продолжительность — 32 дня).

Время теста: 31 марта — 30 апреля 2020 года (продолжительность — 31 день).

Анализ информации и постановка задачи

До начала нашей работы у клиента на Поиске была настроена оптимизация кликов по недельному бюджету 2071 руб. Расходовалось только 80–90 % бюджета. Это давало возможность увеличить расход за счет повышения ставок.

Статистика до начала теста

Задача

Клиент хотел увеличить количество конверсий и снизить CPA, не повышая при этом бюджет.

Запуск тестирования

Мы проанализировали поисковые запросы — и в результате расширили список минус-слов. Повысили максимальную цену клика с 70 до 85 руб.

Что получилось

Количество конверсий увеличилось на 62,5 %, CPA снизилась на 57 %.

Пожелания клиента учтены, задача решена.

Выводы

Как нам удалось добиться результата? Мы пришли к выводу, что низкие ставки в начале мешали стратегии выполнять корректную оптимизацию по ключевым целям. Повысили максимальную цену клика — и это позволило стратегии нацелиться на более конверсионную аудиторию.

Если вы хотите добиться корректной работы стратегии, не только настраивайте ключевые цели, но и грамотно подбирайте ставку.

С этой задачей вам помогут справиться наши специалисты в рамках услуги ведения рекламы от «R-брокер».