Контекстно Медийная Сеть Google

Контекстно-медийная сеть Google (КМС) - это любые источники, которые AdWords может использовать для рекламы. Другим языком, они состоят из миллионов партнеров. Партнерский сайт - это веб-ресурс, который имеет соглашение с Google о предоставлении контекстной рекламы от Google Adwords на этом сайте, при условии выполнения некоторых рекомендаций, которые Google предъявляет на этих сайтах. Они в том числе появляются на некоторых сайтах в новостных блогах и на своих сервисах Google, одни из основных – Youtube и Gmail. Что все-таки позволяет нам создавать контекстную медиа сеть? В первую очередь, гибкость таргетинга в настройке показа рекламы, то есть вы можете выбрать, где вручную показывать ваши объявления. Вы можете отключить некоторые сайты, геотаргетинг в Google очень функционален. Вы можете подключиться к определенной необходимой аудитории: определяем возрастную категорию, выбираем по половому признаку (женский/мужской), по интересам и т. д.

Преимущества

• Рекламная сеть Google AdWords имеет огромный охват, который составляет несколько миллионов веб-ресурсов, которые созданы на различных языках и относящихся к разным регионам. Google привлекает партнеров на определенных условиях, в связи с этим, его сеть включает в себя множество известных источников, форумов и блогов с высокой активностью, веб-ресурсов с различными тематиками. Большой охват пользователей, в том числе, обусловлен известностью системы Google. Для тех, кто дает рекламу, это отличная возможность прорекламировать свой товар максимальному количеству пользователей.
• За многие годы функциональность AdWords была проверена и усовершенствована до мельчайших деталей. Тот, кто размещает свою рекламу, может установить условия для своей рекламной кампании. Это позволяет представить предложение заинтересованным сторонам, сводя к минимуму количество неоднозначных кликов (то есть ненужных расходов). Возможность установить рамки по частоте, затратам и остальным параметрам помогает отслеживать свои расходы.
• Богатые аналитические инструменты. В контекстно-медийной сети Google открываются прекрасные возможности для сбора статистики. Пользователь может точно отслеживать, где отображаются его объявления, оценивать их кликабельность и другие параметры. Это помогает повысить эффективность рекламной кампании, сформировать более четкий портрет целевой аудитории.
• Google AdWords позволяет размещать рекламу разных направлений (короткие ссылки, короткие объявления), в том числе баннерную рекламу, видеоролики. Рекламодатели могут сами выбирать формат, наиболее подходящий для ваших задач (продажа продукта либо услуги, повышение узнаваемости бренда, информация о рекламных акциях и т. д.), с учетом характеристик пользователей, региона и сферы деятельности компания.
• Многофункциональность. Медийная реклама Google подходит для многих компаний, которые предлагают различные товары и услуги. Единственными исключениями являются такие основные направления, как, например, газовая отрасль и области, где покупатели выбирают поставщика в соответствии с личными рекомендациями или другими индивидуальными критериями.

Сравнительные характеристики РСЯ и КМС

• Требования к партнерским сайтам. В КМС Google выдвигаются простые требования, которым соответствует большое количество веб-ресурсов. Это один из факторов большой партнерской базы AdWords. У Яндекса гораздо более строгие условия принятия сайтов. Это позволяет выбирать высококачественные ресурсы, но значительно отсекает объем базы данных.
• Таргетинг. Этот термин означает выбор условий, при которых реклама будет отображаться. Это поисковые запросы, демография, регионы и т. д. С точки зрения таргетинга, система отображения Google является более гибкой. Он обеспечивает весомый выбор настроек в сравнении с РСЯ. Поисковая система учитывает пожелания пользователей, поисковые запросы, остальные параметры, но реклама может отображаться на источниках, не соответствующих теме рекламодателя.
• Установить исключения. Google предлагает возможность ограничить показ рекламы не только на отдельных ресурсах, таких как Яндекс, но и на всех сайтах определенных направлений, например, в играх или для взрослых. Это улучшает качество аудитории, которой показывается реклама, и, следовательно, сокращает расходы рекламодателя.

Как правильно настроить КМС в Гугле

Настройка рекламной кампании в КМС гугл — процесс не из лёгких. Но, поверьте, оно того стоит.

Рассмотрим все действия пошагово:

• для начала необходимо зайти при помощи своего Google аккаунта в рекламный кабинет Adwords. Если у вас такового нет — нужно зарегистрироваться;
• после получения доступа к ЛК, перейдите на вкладку "Кампания". Найдите большой знак плюс, вписанный в круг и нажмите на него. Далее откроется небольшое новое окно, где необходимо нажать на надпись "Новая кампания" ;
• теперь необходимо выбрать соответствующую цель рекламной кампании в контекстно-медийной сети. На выбор гугл предлагает 6 видов целей или настроить свою РК без указания целей. Лучше выбрать "Создать кампанию не указывая цель". Благодаря такому выбору, вы сможете создать все вручную;
• далее на выбор даётся 4 типа рекламных объявлений. Поскольку речь идёт о КМС, соответственно, этот вид и необходимо выбрать;
• следующий шаг — это выбор подтипа. Отмечаем пункт" Стандартная медийная кампания". Здесь же указываем ссылку на сайт, который планируем продвигать;
• указываем название кампании, выбираем местоположение. Например, можно выбрать определённую точку и радиус вокруг неё, тем самым сформировать общий круг для показа объявлений. Не забудьте поставить отметку "Люди из целевых местоположений", чтобы ваша РК показывалась только целевым клиентам;
• переходим к выбору языка. Важно: необходимо выбирать и русский и английский язык, поскольку у потенциальных клиентов может стоять англоязычная версия браузера. Если не выбрать иностранный язык, часть клиентов может не увидеть вашу рекламную кампанию;
• теперь необходимо сформировать цену за клик. Поскольку ранее был выбран режим "Создать кампанию не указывая цель", теперь как раз настало время эти цели указать. Лучше всего выбрать "Целевую конверсию за клик". Так ваша РК получит большое количество трафика;
• назначение ставок — еще один важный выбор. Можно регулировать стоимость за клик вручную, а можно выбрать" Автоматическое увеличение числа конверсии". Лучше выбирать второй вариант, так ваш бюджет будет расходоваться оптимально;
• в следующем шаге указываем максимальную сумму, которую вы готовы тратить в день на рекламную кампанию и метод показа "Стандартный" или" Ускоренный". Здесь лучше использовать стандартный метод показов. Так ваш бюджет будет равномерно распределяться в течение суток;
• по желанию можно настроить ротацию показов с оптимизацией или без;
• расписание показа объявлений — настраивает свою рекламу исходя из графика работы вашей фирмы;
• далее переходим к выбору устройств для показа — если у вас не узкая РК, лучше оставить пункт "Все устройства";
• пункты ограничения частоты показа и параметры URL компании на первый раз можно пропустить;
• для первой рекламы лучше выбирать динамические объявления;
• также обязательно необходимо настроить "Исключенный контент", если вы не хотите, чтобы ваше объявление показывалось на сайтах партнерах на ряду с какими-либо нелепыми заголовками желтой прессы.

Половина пути позади, теперь пришло время настроить РК.

В первую очередь необходимо сколько текстовых объявлений будет входить в общую группу. Для удобства лучше разбить на несколько.

Например, рекламная кампания "Одежда для новорожденных" может включать в себя следующие объявления: "Чепчики для новорожденных ", "Комбинезоны", "Конверты на выписку" и так далее.

Советуем хорошенько продумать структуру вашей РК, чтобы вам было удобнее ей управлять.

Далее нужно определиться с аудиторией. Перейдите во вкладку "Изменить целевые аудитории". Здесь вам доступны три режима:

• поиск — позволяет выбрать тех пользователей, которые ищут товар или услуги вашей тематики. Для этого достаточно задать необходимые ключевые слова и категории интересов;
• обзор — позволяет выбрать аудиторию, которая была создана автоматически при помощи сервисов от гугл или загрузить свою собственную;
• варианты — выберите готовые варианты от Google Adwords.

Переходим к следующему пункту — "Демография". Очень полезная настройка для привлечения целевой аудитории. Здесь вы можете произвести выборку по полу, возрасту, наличию детей или семейному доходу. Если вы достаточно хорошо осведомлены о том, кем являются ваши ключевые клиенты, то можете смело настроить демографические показатели. В противном случае лучше ничего не трогать.

Далее настраиваем "Таргетинг в контекстно-медийной сети". Нажимаем на данное название, после выбираем "Ключевые слова". В открывшемся окне слева вписываем заранее подготовленное семантическое ядро.

Стоит использовать слова с более обширным понятием.

Переходим к не менее важному шагу — создание объявлений в контекстно-медийной сети Гугл.

Нажмите на кнопку" Реклама" со знаком плюс.  Далее необходимо выбрать: "Адаптивное медийное объявление", "Загрузить медийные объявления" или "Скопировать существующие объявления".

Выбираем первый вариант из списка и приступаем к заполнению всех имеющихся полей. Добавляем логотипы и изображения (при наличии), заполняем пять заголовков. Важно заполнить их все, поскольку изначально площадка будет показывать их по очереди, а впоследствии оставит только наиболее эффективные заголовки для показа. По такому же принципу можно поступить и с описанием РК.

При заполнении рекламной кампании справа вы будете видеть подсказки по всем текущим действиям и оценку качества объявлений. Опирайтесь на данные справа и постарайтесь описать вашу РК максимально эффективно.

После заполнения всех полей нажмите кнопку "Создать кампанию".

Оптимизация рекламных кампаний

Все системы в рекламе стремятся по максимуму оптимизировать процесс создания рекламных материалов. Например, Google запустил адаптивные медийные объявления, чтобы создать систему, которая просто необходима для загрузки рекламных элементов или каналов. Однако рекламодатели должны сохранять бдительность во время работы с рекламными материалами в контекстно-медийной сети Google.

Следите за эффективностью таргетингов

У вас есть возможность создавать группы объявлений с разными вариантами таргетинга:

1. Аудитория - целевые заказчики.

2. Темы - реклама демонстрируется рядом с содержанием определенной темы.

3. Ручные размещения. Список конкретных сайтов для показа рекламы.

4. Поисковые запросы. Вместо этого типа таргетинга Google Ads теперь дает возможность создавать аудиторию с особыми интересами, где вы вводите поисковые слова либо домены

Сосредоточьтесь не только на количестве переходов на ваш сайт и стоимости за заход, но и на косвенных факторах - % отказов, целевых действиях и так далее

Рекомендация. Прежде, чем принимать решение о том, чтобы оставить или удалить какой-либо тип таргетинга, сравните его показатели с усредненными значениями для вашего веб-ресурса. Этот индикатор отображается в процентном отношении.

Еще одна рекомендация: помните о демографических данных.

Если в вашей группе объявлений очень низкий коэффициент конверсии, завышенная стоимость за переход и т. д., особенно по сравнению с усредненными показателями для веб-ресурса, рекомендуем сначала настроить таргетинг на конкретный пол и возраст.

Чтобы выключить показы или, наоборот, установить корректировку вверх для выбранных групп, переходите в раздел самой кампании «Демография», выберите необходимые группировки и нажимайте «Изменить».

Очень важно, что из себя представляют объявления

В том случае, если настройки и таргетинг в порядке, рекомендуется оценить содержание своих рекламных кампаний.

Смысл данной рекламы заключается в том, что система самостоятельно меняет заголовки и тексты, чтобы определить наиболее эффективные варианты. Поэтому при формировании такой рекламы добавляйте наибольшее количество элементов. Ориентировочная оценка появится в правой части интерфейса - это зависит от того, сколько деталей вы ввели.

Следите за ассоциированными конверсиями

Рекламные кампании, как правило, используются для популяризации новой услуги и увеличения узнаваемости бренда, продвижения или для ремаркетинга. В первом варианте сделать выводы о производительности не так просто, если вы сосредоточитесь на конверсионных действиях – большая часть посетителей заказывают новую услугу не сразу. Тем не менее, показ объявлений зачастую является начальным этапом к конверсии.

Чтобы получить максимальную отдачу от эффективности своей кампании, пользуйтесь отчетом по связанным конверсионным действиям в счетчике.

В том случае, если вы хотите оценить непосредственно РК, нажмите на кнопку «Медийная реклама».

Если индикатор «Связанные конверсии / последний щелчок или непосредственное взаимодействие» приближен к нулевому результату или менее единицы, то источник трафика чаще всего замыкает цепочку.

Создание дизайна и редактирование в КМС

Каждый скрипт КМС должен поддерживать настройку темы, традиционно реализуемую с помощью шаблонов. Этот запрос игнорируется только утилитами, которые управляют и настраивают ресурс. Они более полезны и менее зрелищны. Это задний двор программы, скрытый от посторонних глаз.

Однако для удобного посещения страниц посетителем очень важна адаптация дизайна.

При чем тут дизайн? Это напрямую влияет на размер загружаемых страниц и, как следствие, на скорость загрузки. И как результат, мы получаем высокий или низкий трафик, пиковую нагрузку и недовольство технической поддержки хостера.

Дизайн должен быть красивым, но компактным.

Общие вводы

Google Ads запускает рекламу и автоматизирует дополнительные опции для графических объявлений. Но без эксперта, в любом случае, не справиться с созданием эффективного продукта: объявления могут появляться на несоответствующих сайтах. Чтобы отслеживать созданную вами рекламу, помните о важных правилах:

• следить за отдачей;

• вести контроль размещения;

• оценивать внешний вид рекламы;

• использовать отчет о связанных конверсиях для измерения эффективности.

Компания R-брокер уже более 15 лет занимается ведением рекламы в интернете. Наша команда не только развивает свои знания и профессионализм, но и разрабатывает все новые и новые возможности для нашей роботизированной системы R-брокер, благодаря которой создавать рекламные материалы, управлять самой рекламой, вести аналитику можно гораздо эффективнее!

• Инструменты и сопровождение по управлению рекламой, бесплатно! 

• Отсутствует минимальный бюджет для подключения. 

• Более 400 клиентов.

• Наличие сертификатов от поисковых систем.