Как правильно настроить контекстную рекламу

Создание и настройка контекстной рекламы - это залог успеха и процветания вашего бизнеса, так как реклама в интернете, в частности контекстная это, как правило один из основных источников дохода у большинства рекламодателей. Есть ряд правил, и так называемых алгоритмов.

Каким образом настроить Яндекс Директ

Давайте последовательно разберем план действий.

Как зарегистрировать и создать рекламную кампанию

Для начала нам необходимо создать так называемый кабинет в Директе и аккаунт в поисковой системе. Если вы ранее уже создали подобный аккаунт, значит самое время перейти к самой рекламной кампании.

Тип рекламного объявлений

На открывшейся странице, нужно будет выбрать страну и формат объявлений: текстово-графические, динамические и реклама приложений.

Далее нужно открыть страницу с регулировками всех параметров самой рекламной кампании.

Разберем пункты более наглядно:

Название кампании 

В целом нету каких-либо жестких правил по названию рекламной кампании. В данном случае вы создаете в первую очередь удобство себе самому. Чем проще и понятнее вы будете присваивать названия, тем проще потом будет разобраться что это за компания, о чем она, и какие товары или услуги в ней содержаться.

Если речь идет об интернет-магазине, то правильнее всего будет отталкиваться от структуры вашего сайта и разделять рекламные компании по категориям товаров их классификации и так далее. К примеру, ваш бизнес посвящен различной мебели для дома, соответственно делим РК на: мебель для гостиной, мебель для кухни, мебель для спальни и так далее. Так же используются такие названия как, мягкая мебель, офисная мебель и так далее

В недвижимости все еще проще, если речь идет о конкретных Жилых комплексах, то не нужно ничего придумывать, названия ЖК полностью включаем в название РК.

Многие так же прибегают к разделению по высокочастотным и низкочастотным запросам, либо по географии, к примеру, Москва и область и Россия и присваивают идентичные названия.

Не забудьте разделить поисковую кампанию и другие типы: РСЯ, медиа, перенаправление, баннер и многое другое. Вы можете поместить соответствующие слова в заголовке.

Так же крайне рекомендуем разделять рекламные кампании на поисковые и РСЯ, в названии делаем пометку к какой РК что относится.

Автоматические стратегии

Ниже мы более подробно разберем что из себя представляет каждая стратегия. Это даст вам не только общее представление, но и позволит определиться с выбором.

Средняя цена клика

В данном случае все максимально прозрачно, вы транслируете площадке, какую сумму хотите отдавать за переход на сайт, делаете установку бюджета на неделю, робот в свою очередь делает прогноз и принимает решения по показам, а вы в это время занимаетесь своими делами.

Средняя цена конверсии

Эта стратегия направлена уже непосредственно на конверсии, то есть вы указываете среднюю стоимость за конверсию, указываете недельный бюджет и в результате получаете максимум ключевых действий в рамках заданных данных. Для того, чтобы воспользоваться подобной стратегией, вам необходимо настроить счетчик и добавить туда целевые действия. Целями могут быть, к примеру, такие кнопки как «заказать обратный звонок»; «задать вопрос»; «оставить заявку» и так далее.

Спустя несколько недель сервис будет выбирать наиболее конверсионные объявления, и по ним увеличивать количество заходов на сайт для наибольшей эффективности.

Далее вам необходимо будет задать приемлемую стоимость за конверсию и сделать анализ статистики объявлений, это позволит вам показывать только выгодные объявления для вашего бизнеса, с хорошей кликабельностью. Иначе количество кликов будет неминуемо снижаться.

Средняя рентабельность инвестиций

Как и в предыдущей стратегии, вы настраиваете счетчики, устанавливаете цели, но только речь в данном случае пойдет уже не конверсиях, а о вкладываемых инвестициях. Для этого вам необходимо будет задать процент сэкономленного бюджета, который в последствии будет возвращаться на Директ. Так же вы указываете чистую стоимость вашего товара, максимальную стоимость за клик и недельный бюджет

Недельный бюджет

Эта стратегия является одной из самых экономичных. Тут все просто и очевидно, указываете бюджет, который вы готовы потратить за неделю и выбираете что вам нужно, это могут быть целевые действия из счетчика, максимальное количество кликов и т. д.

Недельный пакет кликов

Этот вариант выбирают те, кто желает получить как можно больше кликов. В результате автоматических настроек система позволяет достигнуть максимальное количество кликов по наиболее низкой стоимости. Как вы уже поняли речь тут идет скорее не о качестве, а о количестве. Подобная стратегия может подойти рекламодателям, у которых к примеру есть ряд мелких недорогих товаров с низкой маржинальностью.

Так же вы можете ограничить стоимость за клик по тем или иным объявлениям, которые в ходе анализа эффективности показали себя не с лучшей стороны. Это позволит вам расходовать средства наиболее рационально. Ограничив стоимость вы расставляете приоритетность и не эффективные объявления останавливаются. 

Управление ставками вручную 

Эта стратегия привлечет максимальный трафик на сайт с оптимальным размером ставки. Лучше всего использовать его для специалистов с приличным опытом создания контекстной рекламы. Выбрав эту стратегию, рекламодатели смогут самостоятельно определить оптимальную цену за клик по объявлениям в поисковых системах и сетях, выбрать режим показа, установить дневной бюджет.

Сервис рекомендует создавать отдельные поисковые кампании РСЯ, чтобы быстро тратить рекламный бюджет. В то же время для каждого типа сайта вы можете определить представления - стандартные или распределенные. В первом случае рекламные материалы будут отображаться с учетом заданных вами настроек таргетинга по времени, а во втором случае бюджет будет расходоваться равномерно в течение дня или другого периода, указанного в параметрах.

Рекомендации по выбору той или иной стратегии:

Как вы уже поняли, автоматические стратегии в Яндекс.Директе больше подходят для начинающих, а самостоятельное управление - для более бывалых профессионалов. Однако, перед тем как принимать решение, вам нужно определить, какой бизнес должно завершить объявление. Например, для информирования перспективных заказчиков о текущей рекламной акции лучше использовать стратегию, которая обеспечивает максимальный охват и наиболее скромный вклад на рекламу, что позволяет строго контролировать стоимость средств в вашем рекламном офисе. При правильных настройках эффективность от рекламных кампаний будет очевидна в назначенном бюджете.

Выберите стратегию средней стоимости за клик, чтобы приобрести наибольшее количество фиксированных конверсий. Установите стоимость конверсионного действия и окупаемость инвестиций, если вам важно знать стоимость приложения и окупаемость рекламного мероприятия в общем.

Стратегии с ограниченным бюджетом в неделю или количеством кликов подходят для тех, кто только начал вести контекстную рекламу и тех кто крайне ограничен в средствах на рекламу. В этом случае средства расходуются экономно, а количество показов плавно распределяется по времени.

Какую бы стратегию вы не выбрали, только время и статистика покажет правильный ли выбор был сделан, вы всегда в процессе можете внести изменения и коррективы. Затраты будут оправданы только путем аналитики и постоянной работы на вашими рекламными матеериалами.

Реклама в рекламной сети (РСЯ)

Данная настройка позволит вам исключить показы объявлений на поиске, соответственно показы будут только в сети.

Временной таргетинг

Вы можете транслировать объявления как 24 часа в сутки, так и в выбранное вами время. Если ваша компания работает с 9:00 до 18:00, вы можете показывать свои объявления с 8:00 до 18:00. Или сначала можно давать рекламу 24 часа в сутки, а накопив определенную статистику отключать не выгодные периоды.

География показов

Расширенный географический таргетинг — настройка, которая позволяет показывать ваше объявления исключительно там где вам это необходимо, таким образом отсекается вся нецелевая аудитория. К примеру, вы доставляете только по Москве и МО, соответственно показывать ваше предложение по всей России не имеет смысла и чревато для вашего бюджета и бизнеса в целом. Вы Можете выбрать не только страну и город, но и , к примеру, область, район и т. д.

Общие настройки

Единые минус-слова для всех фраз кампании — этот список фраз вы должны были уже подготовить на этапе обработки ключевых фраз.

Настройки в сетях — На этом этапе поисковое объявление покажет, что показы не разрешены. Для сетей вы можете выбрать параметры здесь: учитывать пользовательские настройки или игнорировать пользовательские настройки, то есть параметры поведенческого таргетинга.

Показы по дополнительным релевантным фразам — это впечатления от предложений, по которым система автоматически произведет замену. Рекомендуем отключить показы для этих предложений, так как подобные объявления не приносят эффективность и в пустую расходуют средства рекламной кампании. Эти настройки используются только для поисковых объявлений..

Мониторинг сайта — если вы желаете, чтобы система следила за эффективностью вашего сайта и автоматически останавливала показ рекламных объявлений, в том случае, если ваш сайт по каким-либо причинам недоступен. Сама система остановится и покажет рекламу. Единственное, что нужно учитывать, это то, что если у вас некачественный хостинг, система может не получить ответ от хостинга, и реклама перестанет работать, даже когда сайт работает. Чтобы мониторинг работал, вы должны написать номер счетчика метрик, созданного для сайта, в следующем абзаце.

Название группы объявлений Название в данном случае должно основываться на принципе названия кампании и отражать суть.

Заголовок — ограничения до 33 символов. На поиске крайне рекомендуется прописывать саму поисковую фразу.

Текст объявления — ограничения до 75 символов. В тексте наиболее эффективно прописывать всевозможные акции, скидки, выгодные условия и т. д.

Ссылка на сайт — указываете веб-адрес на сайт или вашу посадочную страницу.

Быстрые ссылки в Яндекс Директ

Быстрые ссылки в рекламе Яндекс.Директа увеличивают количество кликов - это основная причина, по которой они должны быть сделаны. Но не все знают, что быстрые ссылки можно использовать в качестве дополнительной рекламной линии - это еще больше увеличит клик:

В приведенном выше примере вы можете просто написать фотографию оплаты доставки. Но более эффективно создать рекламную строку с быстрыми ссылками - напишите, что доставка быстрая, есть много способов оплаты, и фотографии можно скачать онлайн - это выглядит более красиво. Вот еще несколько примеров использования быстрых ссылок в качестве дополнительной рекламной строки в Яндекс Директ:

Быстрые ссылки создаются на любой странице сайта - требование простого URL-адреса быстрой ссылки не должно совпадать с основным URL-адресом объявления. Если на вашем сайте есть несколько страниц - вы можете легко создавать быстрые ссылки в Яндекс.Директе. В то же время, не имеет значения, что текст быстрой ссылки совпадает с содержанием страницы, к которой он ведет - модераторы не слишком проверяют. И люди не часто нажимают на эти ссылки - только одна рекламная строка. Проще говоря, мы берем все встроенные страницы сайта и создаем дополнительную рекламную строку из быстрых ссылок.

Каким образом собрать сематическое ядро из ключевиков

Предположим, вы являетесь потенциальным покупателем в своем сегменте. Вы можете сами составить список подходящих поисковых запросов, но мы рекомендуем обязательно использовать такие программы, как Wordstat Yandex. Программа позволит вам не только более профессионально подойти к сбору семантики, но убедиться в том, что у выбранных запросов есть спрос, и даже укажет среднюю цифру спроса за месяц . Ниже пример с ключевыми фразами и количественными показателями спроса.

Он показывает, какое количество раз этот ключевик запрашивается, а также аналогичные запросы. Скопируйте все необходимые ключевые слова в электронную таблицу Excel. Рекомендуем выбирать исключительно свои поисковые слова. Если вы продаете только новый товар, то запросы со словом «бу» не будут работать для вас.