Отчет оценка качества 
Поиск Яндекс.Директ


Отчет Оценка качества покажет насколько хорошо создана рекламная кампания на Поиске Яндекс.Директ. Оценка позволит найти и исправить ошибки, допущенные при создании рекламной кампании.

В отчете анализируются следующие показатели рекламной кампании:

  • Качество объявлений - насколько корректно составлены объявления и соответствие поисковым фразам, все ли поля объявления заполнены.
  • Релевантность текстов- анализируются параметры фраз и текстов, наличие минус-слов, соответствие текстов объявлений выбранным фразам.
  • Релевантность ссылок - анализируется соответствие посадочной страницы поисковой фразе.
  • Метрические показатели сайта - анализируется скорость ответа страницы, время, которое провел пользователь на страниц.
  • Наличие счетчика Яндекс.Метрики - если счетчик установлен, будут начислены дополнительные баллы
  • Кампания разделена на Поиск и РСЯ - если кампания разделена на Поиск и РСЯ, бюджет РК будет использоваться эффективнее.

В отчете выводятся 2 блока оценок:

  • Оценка РК c учетом значимости фраз - отчет формируется на основании данных наиболее значимых фраз.
      
    Важно! В этом блоке показываются все фразы, но оценка показана только для значимых фраз (фразы, на которые суммарно приходится 95% бюджета). Оценки по каждой фразе РК можно увидеть в блоке Оценка фраз без учета значимости. 
  • Контроль качества


  • Оценка РК без учета значимости фраз - в отчете учитывается оценка всех фраз рекламной кампании, можно просмотреть подробную информацию по объявлениям поисковых фраз и увидеть оценку.

  • Контроль качества. Фразы без учета значимости.


По клику на столбец показателя можно увидеть описание оцениваемых параметров

Отчет Контроля Качества не заполнены требуемые поля


Значимость фраз оценивается по кликам и расходу бюджета рекламной кампании. 
В столбце Значимость фраз выводится уровень значимости в %. Значение веса присваивается фразе в зависимости от того в какую группу попадает фраза (Топ 80%, Топ 85%, Топ 90%, Топ 95%), либо не попала ни в одну из групп.

Топ 80% - фразы рекламной кампании, на которые приходится 80% от общего количества кликов/расхода. Т.е.  сумма кликов/расхода по фразам которые попали в Топ 80% составляет 80% от общего бюджета. Для фраз этой группы будет выставлена значимость - 100%

Топ 85% - в эту группу попадают фразы, которые не попали в Топ 80%, но суммарно с фразами Топ 80% дают 85% кликов/расхода. Таким фразам будет указана значимость 75%. 

Топ 90% - в эту группу попадают фразы, которые не попали в Топ 80% и Топ 85%, но суммарно с фразами Топ 80% и Топ 85% дают 90% кликов/расхода. Таким фразам будет указана значимость 50%. 

Топ 95% - в эту группу попадают фразы, которые не попали в Топ 80% и Топ 85%, но суммарно с фразами Топ 80%, Топ 85% и Топ 90% дают 95% кликов/расхода. Таким фразам будет указана значимость 25%.

Остальным фразам присваивается значение - 0.


На скрин-шоте: 

1 - фразы из Топ 80%                     

2 - фразы из Топ 90%

 Значимость фраз


Значимость по кликам

Значимость по расходу

Фраза попадает в Топ фраз по кликам за последние 30 дней, если сумма Топ фраз даёт определённый % кликов всей РК

Топ 80%  - вес фразы 100%

Топ 85%  - вес фразы 75%

Топ 90%  - вес фразы 50%

Топ 95%  - вес фразы 25%

Иначе - вес фразы 0


Если информация недоступна, по умолчанию ставится 100%

Фраза попадает в Топ фраз по расходу за последние 30 дней, если сумма Топ фраз даёт определённый % расхода всей РК

Топ 80%  - вес фразы 100%

Топ 85%  - вес фразы 75%

Топ 90%  - вес фразы 50%

Топ 95%  - вес фразы 25%

Иначе - вес фразы 0


Если информация недоступна, по умолчанию ставится 100%



В верхней таблице - оценка рекламных кампаний и количество баллов, начисленных за параметры.
В строке Максимум - максимальное количество баллов, которое может быть начислено по показателям. Чтобы улучшить РК, исправьте те параметры, по которым набрано минимальное количество баллов от общего количества возможных.

Максимум


Оценка РК без учета значимости фраз

В таблице выводятся детальные параметры объявлений и количество баллов, которые были присвоены по каждому параметру фразы.

Зеленым выделены столбцы с суммарным количеством баллов
Синим - баллы по каждому из параметров.

Оценка РК без учета значимости фраз

Оценка фраз без учета значимости. 

В блоке выведены фразы и их оценки по параметрам.
Подробное описание оценок и их составляющих в правых столбцах таблицы.

  • Фраза с минус-словами
  • Оценка
  • (%) от максимума
  • Всего по зачтённой фразе
  • Релевантность текстов
  • Релевантность ссылок
  • Метрические показатели 
  • Фраза зачтена: да/нет
  • ID фразы
Оценка фраз без учета значимости

Объявления

Выводятся все параметры объявления: 

  • id фразы, 
  • id объявления, 
  • заголовок 1,
  • заголовок 2, 
  • текст, 
  • ссылка, 
  • отображаемая ссылка, 
  • регион показа, 
  • контакты, 
  • заголовок быстрых ссылок, 
  • адреса быстрых ссылок

Объявления

Зачет / Незачет фраз

В блоке перечислены параметры по которым фразы идут в зачет.
Если параметры были заполнены - фраза зачтена.

Фраза зачтена, если «Да» по всем критериям.

Фраза НЕ зачитывается, если в объявлении отсутствует один из параметров:

  • ключевая фраза 
  • заголовок 1 - корректен, если не превышает 36 символов, заголовок начинается с прописной буквы, текст после точки начинается с прописной буквы, корректная обработка решетки (если используется шаблон)
  • заголовок 2 - корректен, если не превышает 31 символ, заголовок начинается с прописной буквы, текст после точки начинается с прописной буквы, корректная обработка решетки (если используется шаблон)
  • текст - корректен, если не превышает 82 символа, текст начинается с прописной буквы, после точки используется прописная буква
  • ссылка (отображаемая часть) - отображаемая часть не превышает 20 символов, добавлено описание быстрых ссылок, ссылки начинаются с прописной буквы, адреса быстрых ссылок ведут на лендинг объявления
  • быстрая ссылка (ссылки и заголовки)
  • уточнения - корректны, если не превышают 65 символов, начинаются с прописной буквы

Релевантность текстов

В этом блоке оцениваются тексты объявлений, релевантность текстов объявлений фразам.

Релевантность текстов

Общий балл – сумма по всем критериям

Оценка ключевых слов в заголовке -максимальный балл если все слова ключевой фразы использованы в заголовке.

Формула расчёта = Максимальный балл х (%) ключа, использованных в заголовке

Оценка ключевых слов в тексте - максимальный балл, если все слова ключевой фразы использованы в тексте.

Оценка ключевых слов в быстроссылках - максимальный балл, если 40% и более слов ключевой фразы использованы в заголовке. Если менее, максимальный балл пропорционально уменьшается от 100% до 0%.

Оценка длины текста - текст объявления должен быть больше, чем:

  • Количество слов в заголовке + 3 слова.
  • Если в тексте объявления - короткий текст из заголовка, то вам зачислятся штрафные баллы

Наличие минус слов - учитываются минус слова РК.


Релевантность ссылок

Если ссылка нерелевантна, будет выводиться рекомендованная ссылка.


Метрические показатели

Суммарная оценка и показателей работы сайта.

Оцениваются параметры: 

Скорость загрузки посадочной страницы - максимальный балл выставляется, если скорость загрузки посадочной страницы меньше 3 секунд, минимальный, если посадочная страница загружается больше 15 секунд.

Показатель отказов и время на сайте по данным Google Analytics - баллы выставляются на основании данных за последние 30 дней.


Значимость фраз

В столбцах значение значимости фраз по кликам и расходам.