Как читать отчет
Оценка качества


Отчет - это xls файл с двумя вкладками Рекомендации и Детализированный отчет. Рекламные кампании на разных площадках оцениваются по разным параметрам, поэтому набор параметров в разных отчетах может немного отличаться, при этом, сам принцип прочтения отчетов одинаковый.

Важно! После того, как вы откроете файл в Excel, наверху файла появится желтая плашка "Защищенный просмотр", чтобы закрыть ее и увидеть действительные данные, нажмите кнопку Разрешить редактирование - плашка скроется, а в таблице отобразятся все оценки показателей рекламной кампании.

Excel, разрешить редактирование.
В отчете 2 вкладки: 

Рекомендации - со списком мер(на уровне кампании и объявлений) по улучшению рекламной кампании. Начинайте работу с отчетомн с выполнения рекомендаций на этой вкладке, это поможет существенно увеличить качество и снизит расход по РК. Важно помнить, что здесь выведены рекомендации только по значимым фразам.

Подробный отчет с детальными оценками по всем фразам РК, на вкладке можно увидеть из каких параметров складывается оценка. При анализе отчета обращайте внимание на те критерии, по которым выставлены низкие баллы. Подробный отчет позволяет детально рассмотреть объявления по ключевым фразам и оценки, выставленные по основным параметрам.

Вкладка Рекомендации

Список рекомендации формируется автоматически для всей рекламной кампании и для значимых фраз на основании данных подробного отчета. Рекомендации и оценка на этой вкладке только по  значимым фразам.
Рекомендации по оценке качества


Оценка РК с учетом значимости фраз

В таблице - оценка по основным критериям. Значения выводятся в %, за 100% берется максимально возможное количество баллов по каждому из параметров.

Рекомендации по РК

Список рекомендаций по РК - изменения, которые необходимо внести на уровне РК.
Если в блоке нет рекомендаций - это значит, что необходимые настройки на уровне РК созданы.

Рекомендации по значимым фразам

В таблице - список  значимых ключевых фраз и рекомендации по добавлению настроек/элементов объявлений. Красным выделены настройки, которые необходимо добавить объявлениям по ключевым фразам.


Вкладка Подробный отчет

Для просмотра детальных оценок по всем фразам кампании и увидеть из каких баллов складывается детальная оценка, переходите на вкладку Подробный отчет.


Таблица оценок разделена на блока: 

  • С учетом значимости фразы - (1). В блоке 2 таблицы оценок - оценка РК (суммарный балл кампании по всем критериям, учитываются только оценки значимых фраз.) и таблица оценок по фразам с учетом значимых фраз, в таблице показана оценка только для значимых фраз, если фраза не расходует бюджет или по ней мало кликов то вместо оценки здесь будет стоять 0 (по таким фразам действительная оценка выводится в блоке Без учета значимости фраз).
  • Без учета значимости фраз - (2). Расширенный детальный отчет, в котором можно увидеть ошибки по всем фразам РК.Оценка качества подробный отчет

Блок “С учетом значимости фраз”


В блоке 2 таблицы:

Оценка РК с учетом значимости - общие оценки РК и оценки по значимых фраз.

Оценка фраз с учетом значимости - таблица со всеми фразами и оценками по ним, фразы, которые не являются значимыми, показаны в таблице, но для таких фраз вместо оценки стоит “0” или сообщение “незначимое ключевое слово”.


Незначимые фразы в таблице Оценка фраз с учетом значимости:

Незначимые фразы в таблице с учетом значимости

Для того, чтобы просмотреть детальную оценку по фразе (все критерии, по которым фраза оценивалась) необходимо перейти в таблицу Оценка фраз без учета значимости.


Блок "Без учета значимости фраз"


В блоке 2 таблицы:

Оценка РК без учета значимости фраз - здесь оценка по РК и суммарная оценка по фразам.

Оценка фраз без учета значимости - самая большая, которая содержит детальную информацию по всем фразам кампании(фразы, объявления, оценки по критериям), над таблицей оценки.


В Оценка фраз без учета значимости:

  • красным - выделены значимые фразы и параметры, по которым нужно скорректировать РК, эти же фразы показаны на вкладке Рекомендации.
  • зеленым - оценка, которая учитывается в общей оценке.

Балл, идущий в общий зачет - сумма баллов по нескольким параметрам (находящихся справа от суммы).

Суммарная оценка идет в общий зачет



Максимально возможные баллы по критериям выведены над таблицей с оценками:

Максимально возможные баллы