Микрозаймы. Автостратегия дает максимум конверсий

Начало

Клиент

Микрофинансовая организация

Период

До оптимизации: 1–25 августа 2020 года (продолжительность — 25 дней).

Время теста: 27 августа — 20 сентября 2020 года (продолжительность — 25 дней).

Анализ информации и постановка задачи

До начала теста для рекламной кампании была настроена автостратегия «Максимальное количество кликов» с пределом ставки 50 руб. Ограничение дневного бюджета — 58 017,52 руб.

Статистика до начала теста

На выбранной стратегии клиент не мог получить больше конверсий, хотя запас бюджета был хороший, а предел ставки — высокий.

Задача

Клиент хотел увеличить количество конверсий. CPO позволено было повысить, но только до 450 руб.

Запуск тестирования

Наши цели

Мы хотели увеличить объем трафика и тем самым повысить количество конверсий.

Наши действия

Включили автостратегию с оплатой за конверсии. Набор действий-конверсий состоял из целей: 1) «Повторная заявка»; 2) «Первичная заявка».

Переключили рекламную кампанию на стратегию «Максимум конверсий» при целевой цене за конверсию 344,40 руб.

Что получилось

Количество кликов увеличилось на 27 %, CPC повысилась на 30 %, CPO выросла на 44 %, но в пределах допустимого. Количество конверсий выросло на 13 %.

Выводы

О чем говорит этот кейс?

1. Снятие предела ставки позволяет получить больше кликов.

2. Конверсионная автостратегия может дать конверсии дороже указанной целевой цены. Превышение составило 10 %.

3. Обучение автостратегии может занимать менее 2 недель. В нашем случае понадобилось менее 1 дня, поскольку мы располагали полной статистикой.

Что было потом

Мы продолжили тестирование и 23 сентября объединили все брендовые рекламные кампании с геотаргетингом на Россию в одну кампанию. 

Запланировали повысить целевую цену конверсии до 400 руб.

Хотели бы увеличить количество конверсий с помощью автостратегий?

Такую настройку можно получить, доверив ведение рекламы агентству «R-брокер». В рамках пакета «Премиум» за 42 000 руб. вы получите не только настройку автостратегий, но и комплексный аудит, медиапланирование, кастомизированный по вашим требованиям интерактивный PBI-отчет, возможность работы по KPI и, конечно, ежедневный мониторинг и оптимизацию рекламных кампаний.