Позиция и рейтинг объявления

Объявления поисковой сети Google могут показываться над результатами поисковой выдачи и под ними.

Рекламные объявления отображаются с пометкой реклама Рекламное объявление


Позиция объявления - это порядковый номер объявления на странице поисковой выдачи.


Позиции на поиске


Чем выше позиция, тем больше пользователей увидят ваше объявление и перейдут на ваш сайт.

Очередность, в которой будут выводится рекламные объявления определяет автоматический аукцион. Для каждого объявления определяется рейтинг, который рассчитывается каждый раз, когда пользователь вводит поисковый запрос, соответствующий ключевой фразе.

Рейтинг объявления зависит от:

  • Ставки

  • Ожидаемого CTR - рассчитывается на основании исторических данных о кликах и показах объявлению

  • Релевантности объявления запросу - соответствие текста объявления поисковому запросу пользователей.

  • Качества целевой страницы - оценивается по тому как быстро на ней можно найти нужную информацию и соответствует ли страница объявлению.


  Улучшить позицию объявления можно одним из способов:

  • Повысив ставку

  • Улучшив релевантность объявления

  • Улучшив качество посадочной страницы различных типов устройств


   Качество объявлений влияет на следующие параметры:

  • Допуск к участию в аукционе - чем выше качество объявления, тем выше вероятность, что объявление будет участвовать в аукционе и будет ли объявление допущено к показу.

  • Фактическая цена за клик - высокое качество объявлений позволяет получать цены ниже за клик

  • Позиция объявления - чем выше качество объявления тем более выгодную позицию может занять объявление

  • Расчетные ставки для значимых позиций объявления - высокое качество объявлений обеспечивает более низкие ставки для показа на первой странице. Качественные объявления показываются на первой странице, если оно точно соответствует запросу, имеет высокий CTR и качественную целевую страницу

  • Показ расширений и форматов объявления - от рейтинга объявления зависит будут ли показаны расширения объявлений.