Никто не знает про UTM

Квалифицированные специалисты R-брокер с радостью окажут вам бесплатную помощь на всех этапах работы с рекламными кампаниями

Задать вопрос
07.06.2017

Любой владелец бизнеса, продвигающий свои товары или услуги с помощью инструментов интернет-рекламы, знает или слышал о UTM разметке. Но судя по рекламным кампаниями, с которыми мне приходилось работать, между «знаю» и «использую» существует огромная пропасть.

В этой статье я расскажу:

- что такое UTM разметка

- как это работает

- какие есть инструменты разметки

- как можно использовать данные UTM разметки

Что такое UTM разметка

Это набор символов в ссылке на ваш сайт, позволяющих определить откуда именно пришел посетителей (площадка, тип траффика, объявление, фраза и пр.).

Пример ссылки до разметки:

http://example.com/

И после разметки:

http://example.com /?utm_source=vk&utm_medium=group&utm_campaign=em

Как это работает

Все очень просто - берем ссылку на наш сайт http://example.com/ и приписываем к ним метки:

Обязательные (без них метрики не смогут построить отчет):

utm_source – обозначение площадки (yandex, google, vk, РСЯ)

utm_medium – тип трафика (cpc – контекстная реклама с оплатой за клик, cpm – медийная реклама с оплатой за показы)

utm_campaign – название кампании (обозначается латинскими буквами)

Получилось: http://example.com//?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=test

Дополнительные (эти метки помогут вам понять какие именно слова/объявления/баннеры привели вам клиента)

utm_term – ключевое слово (holodilnik)

utm_content – содержание объявления (если нужно указать какое именно объявление привело клиента)

Собственные (если вам нужно указать код товара, название товара, или любую другую информацию, которая поможет вам определить источник - откуда пришел посетитель)

utm_fun – можно добавлять любое слово латинскими буквами, главное что бы вы потом поняли о чем идет речь.

Помимо меток есть еще одна полезная вещь – Динамические параметры. Это параметры, которые заполняются площадкой при клике и могут дать расширенную статистику. Устанавливаются они так:

- вы придумываете обозначение метки, например utm_block

- приписываете динамический параметр (скобки важны), например {position_type}

В итоге получается такой формат ссылки: http://example.com//?utm_block={position_type}

Но в статистике вы увидите уже такую ссылку http://example.com//?utm_block=premium, где premium означает, что клик был в спец. размещении.

 

Эти параметры уникальны для каждой площадки. Полное описание по Яндекс можно посмотреть тут, а по Google тут (они называются ValueTrack).

 

Мы же рассмотрим самые полезные, которые помогут вам получить расширенную статистику по вашим рекламным кампаниям.

Для Яндекс

Значение для добавления в ссылку

На что указывает

Передаваемое значение

{device_type}

Тип устройства, на котором произведен показ (если для вас важно разделять траффик)

desktop — десктоп (стационарный компьютер);

mobile — мобильный телефон;

tablet — планшет

{position_type}

Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса

premium — спецразмещение (первые объявления на странице выдачи);

other — блок справа или блок внизу;

none — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)

{source}

Место показа (если важно понять какие площадки лучше всего работают в РСЯ)

домен площадки (например, travel.ru) — при показе в сетях (РСЯ или внешние сети);

none — при показе на поиске Яндекса

{source_type}

Тип площадки, на которой произведен показ объявления (если важно понять что лучше работает РСЯ или поиск)

search — поиск;

context — сети

{region_name}

Регион, в котором было показано объявление

название региона

 

Для Google

Значение для добавления в ссылку

На что указывает

Передаваемое значение

{network}

тип площадки: поиск или контекст (если важно понять что лучше работает КМС или поиск)

g (поиск Google), s (поисковые партнеры) или d (КМС)

{placement}

площадка, только для КМС (если важно понять какие площадки лучше всего работают в КМС)

адрес площадки

{adposition}

позиция объявления

1t2(страница 1, вверху, место 2), 1s3 (страница 1, справа, место 3) или none (КМС)

{device}

тип устройства (если для вас важно разделить траффик)

m (мобильный телефон), (планшетный ПК) или (компьютер, ноутбук)

{devicemodel}

марка и модель устройства (если для вас важно разделить траффик)

Apple+iPhone

 

Какие есть инструменты для автоматической разметки

С первого взгляда все достаточно просто – разметил и смотришь аналитику. Но проблемы начинается, если у нас более 10 объявлений, а это, согласитесь, достаточно распространено. Но заниматься не очень интересной работой скучно и уже есть вполне доступные инструменты автоматической разметки.

Инструменты площадок

Во-первых, есть инструменты самих площадок для Яндекс и Google. Но в них есть только автоматическая разметка и соответственно разметка Яндекс не будет отображаться в Google Analytics и наоборот. И тем более не будет понятна CRM и CMS системам.

Excel

Старый добрый Excel, в котором есть очень полезная формула СЦЕПИТЬ.

Как работает:

- выгружаете кампанию в Excel,

- прописываем UTM метки,

- применяете формулу СЦЕПИТЬ,

- загружаете excel обратно на площадку.

Если у вас услуги и не более 200-300 объявлений, то это вполне подойдет. Но если вам нужно проставить более 3-4 меток, при том по товарам, при том по 1000 товаров, то excel элементарно не потянет.

Автоматическая разметка рекламных кампаний в R-брокер.

Решения для автоматизации процессов в контекстной рекламе сделаны как универсальные инструменты для выполнения широкого круга задач. Единственное НО – вам нужно добавить свою рекламную кампанию в сервис, но сделать это совсем не сложно, бесплатно и конфиденциально.

В R-брокер инструмент UTM разметки бесплатный, интерфейс дружелюбный (разметка в разделе управление) и доступен всем.

Из приятного – разметку можно делать:

-  в автоматическом режиме: сервис установит обязательные и дополнительные метки по стандарту метрик, исключает фактор «кривых ручек».

-  в ручном режиме: вы можете скорректировать значения меток или добавить свои, например динамические

- задать шаблон меток при создании РК через YML

- можно увидеть какие кампании размечены, а какие нет

- можно заменить метки, добавить к ссылке метку или разметить только неразмеченные объявления

 

Удачных вам конверсий и больших продаж!


Зарегистрироваться

Стать пользователем R-брокер

Вернуться к списку